瑜伽+嘻哈 彪马想要再次击中女生的钱包前不久运动品牌彪马PUMA开设瑜伽馆「PUMA STUDIO」，位于上海新天地湖滨道购物中心，由PUMA签约教练，为用户提供「嘻哈瑜伽」课程。

　　每周循环开设翘臀瘦腿、马甲线塑造和全身燃脂三类主题课程，以嘻哈音乐替代唱诵和轻音乐，以流瑜伽体系为主，综合训练各项身体素质。

　　除了课程以外，彪马瑜伽馆还会不定期举办瑜伽工作坊和瑜伽训练营，并提供瑜伽装备系列产品，可供用户试穿。

　　在2020年4月耐克就推出了全新的瑜伽系列。对于新推出的Nike Yoga系列，耐克还请了6位来自全球不同国界。

　　不同领域的瑜伽爱好者讲述瑜伽故事，推出了《瑜伽属于每一个人——全新Nike Yoga系列,释放你我潜能》。

　　健身是一项讲究「营养搭配」的动态运动，需要结合力量、耐力、灵活、呼吸、意念等多方面能量，因此，强调平衡江南APP下载、耐力等功能的瑜伽。

　　据统计中国瑜伽市场规模将达到322亿元，增长主要来自瑜伽垂直产品，未来，由核心人群增长带来的红利即将逐步减少。

　　细数lululemon、NIKE以及新入局者的PUMA，在中国市场的通用打法都是基于瑜伽内容为核心。

　　只是，作为瑜伽领域的「后浪」，PUMA想用全新瑜伽内容来打动中国消费者，让他们感受到与众不同的瑜伽体验。

　　嘻哈瑜伽的到来，会给瑜伽内容带来更多跨界思维江南APP下载，未来瑜伽发展方向一定是更加多元化的，而非是一尘不变的健身内容。

　　运用多元文化产品扩充瑜伽内容，例如音乐、咖啡、娱乐等方式，能够提升瑜伽趣味性，来容纳各个领域的用户群体。

　　PUMA闯入瑜伽服饰领域之后江南APP下载，一场关于瑜伽领域的竞争会更加激烈，嘻哈瑜伽之后，未来肯定会有更多不同种类的瑜伽方式出现。

　　回到竞争领域的话，定位很重要，然后针对瑜伽内容做出更多创意形式，打造出独树一帜的瑜伽理念，未来才会有更好的发展。

　　“她经济”早已不是新名词，早在2007年8月由教育部公布。据数据显示，中国女性劳动参与率超过70%，成为世界第一。

　　在中国，“她经济”的崛起在深刻影响和改变着各个行业的设计、生产、销售以及市场走向和消费取向。

　　这个巨大的消费群体在过去没有引起足够的重视，是因为女性不准从事体育运动曾被古希腊人以法典的形式确立下来。

　　而近几年，随着女性意识的觉醒，品牌营销也开始倾向于展现“她态度”，越来越多的女性向品牌开始探讨女性。

　　同时，随着中产女性财富的不断提升及自我意识的觉醒，越来越多的女性加入到运动健身的行列中，在消费时，她们更愿意忠于本心，取悦自己。

　　从大环境上说，品牌若想要长期和用户保持友好关系，那么与消费者建立起强烈的情感联系就远比产品本身的物理属性更为重要。

　　这也是为什么不少运动品牌开始纷纷打造态度营销案例，本质上就是与消费者建立沟通桥梁，从而用态度圈粉的一个营销过程。

　　更关注的是品牌背后所蕴含的的个性、形象价值，甚至是产品身上的象征性价值都会成为消费者买单的一个重要因素。

　　在数字媒体迅速发展、消费者信息获取渠道日益多元化的今天，品牌要长期地黏住消费者，与消费者的情感联系比产品物理属性更加重要。

　　在态度营销上，运动品牌可以说是“常客”，最让人印象深刻的无疑是耐克的那句“Just do it”的slogan。

　　这里面凝聚了耐克公司的体育理念：不要考虑太多，想做就做。耐克通过表达出年轻人自我意识的态度。

　　近几年，“态度营销”理念备受推崇。对于品牌而言，做“有态度”的营销，传递与消费者相契合的理念和主张。

　　并以此鲜明有效地展现出自己的营销态度与主张，收获用户对品牌的深度认同，以及对产品的消费与追随。

　　看上去，Puma希望在跑鞋产品知名度较低的情况下，依靠专业教练、训练服务培养起一批早期核心用户。

　　而不仅仅是蔡依林江南APP下载、李现这些代言人的明星光环。相对潮流服饰而言，消费者在专业运动产品上的购物周期较长。

　　在这种情况下，通过打入垂直社群可能有助于持续影响消费者对于Puma运动产品的认知。营造社群是从今年相对重点的投入。

　　但品牌体验的一致性是件相当难的事情，对于大部分依靠经销商网络进行产品销售的运动品牌而言尤其如此。

　　经销商在维持品牌调性上难以与品牌公司维持一致性，这也是为什么我们会看到市场上那些采取门店全直营模式的品牌更容易做到这一点。

　　具体到Puma这个德国运动品牌，影响因素包括这家公司坚持市场策略的时间长度、投入的资源多大以及组织架构的稳定性。

　　但从市场趋势看，Puma必须抓住全球消费者在疫情发生后高涨的运动热情，当然，重点是中国市场。