江南·APP(中国)官方网站 - ios/Android版下载营销周报好利来推出“跪式服务”；蜜雪冰城傍上中国邮政！根据高频品类的报道数量，总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏五十八期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。

　　有网友在社交平台上展示好利来帅哥上门配送的全过程，身着蓝色，手戴白手套，半蹲单膝跪地向顾客展示蛋糕是否完好。

　　购买一个300块的蛋糕，即可享受好利来提供的高贵服务。在消费体验的加持下，产品的附带价值拉满了。

　　点评：好利来“跨界狂魔”的名号，大家都略有耳闻，联名茶饮、美妆、知名IP等推出过不少爆火单品。在服务方面，好利来也是卷出天际，从门店员工的粉色“”，到上门配送小哥的“跪式服务”。

　　前有吴京代言的大窑汽水在餐饮圈杀出重围江南APP下载，后有武汉二厂汽水3个月销量接近千万瓶，现有“童年记忆”北冰洋上演回忆杀，吸引一众网友前去“北平制冰厂”打卡。

　　如今本土品牌在差异化竞争中找到突围的路径，或是通过渠道打法，或是在产品口味、包装设计以及文化元素等方面进行创新和改进，焕发品牌生机，得以被更多消费者看见和关注。

　　花了近5千元在Gucci购买的T恤清洗一次就严重褪色，上万元的泳衣官方建议不要穿着下水。

　　点评：奢侈品是出了名的“价格屠夫”，没曾想质量差也是出了名的。“奢侈品从来不坑穷人”，但奢侈品总把富人“坑惨”。贴个大logo，把自己包装成艺术品，空有外在，欠缺内在。这下子，连最基本的品质和功能都保障不了，内外双失。

　　以塔斯汀为代表的中式汉堡品牌，近些年凭借着本土化创新和低价策略江南APP下载，备受下沉市场小镇青年的青睐。

　　点评：低价是中式汉堡吸引消费者的关键，这也是本土品牌能从麦肯中突出重围的重要原因。但是做餐饮品牌的立命之本还有品质和服务，所以中式汉堡想要留住消费者还需在低价策略之外，进行更多创新性尝试。

　　蜜雪冰城联动中国邮政，门店整体焕然一新，重置了一层“邮政绿”色彩。蜜雪版邮局不仅可以喝奶茶、买伴手礼，里面还有邮寄信件，蜜粉们又多了一个打卡胜地。

　　点评：上新桑葚新品，雪王集体“黑化”；联名邮政，雪王“被绿”。敢情咱雪王才是名副其实的色彩营销大师，换一身色，上一次热搜，话题流量两手抓。

　　今年以来上线大功能，在下拉小程序新增“音乐和音频”，内测朋友圈置顶功能，再到最近打造的“小绿书”…

　　点评：短视频的迅速崛起，可以说对微信平台的公众号生态打击重大，用户的注意力被转移到短内容创作领域，而且流量也逐渐从公域流向私域。

　　微信出于商业化的考虑，尝试开拓更多的社交应用。对于用户而言， 产品体验才是留住他们的核心要义。

　　City Walk爆火出圈，重新定义了旅游出行方式。在社交平台，与City Walk相关内容的话题持续刷屏，掀起了一阵新的城市潮流。

　　点评：各大品牌可以抓住这股潮流，找到品牌文化中与City Walk背后隐藏的社交属性、情绪价值和个性需求的共性，进行借势营销。

　　像Keep、vivo、金典等品牌纷纷以City Walk为发力点，把品牌或产品融入到这场与年轻人交流的人文盛宴中。

　　一条瑜伽裤，让Lululemon、粒子狂热等小而美的品牌迅速上位，也让安踏、李宁这样的传统运动服饰品牌，看到了深入挖掘女性运动品类下一个增长极的无限潜能，纷纷加重对这一赛道的注码。

　　点评：消费者洞察是打造超级单品的关键，从材质、设计、颜值到场景江南APP下载。品牌们只要精准洞悉消费者的需求，并且结合贴近目标人群的营销策略，从红海市场中也能找到突围的关口。