2018健身双十一的五个预测健身房「寒冬大考」以及一些相关新物种｜GymSquare Weekly毫无疑问，「双十一」是进入11月份之后的全民话题。对于运动健身来说，各大电商的双十一运动户外频道，是竞争的焦点之一。对健身房来说，年前的这一轮促销，将十分关键。

　　包括跑步机、划船机等健身设备，以及运动休闲服装，将在各大电商展开「促销战」。也可以看到，更多线下健身房的地推活动。

　　第一张，2017年天猫双十一运动户外消费品牌TOP10。可以看到，Nike、adidas依然占据榜首，相比往年，国内品牌安踏、李宁开始排名向前。而健身标签最强的运动品牌Under Armour排在第9。

　　在「健身房热潮」和「国内垂直健身品牌崛起」的两大趋势之下，2018年的运动品牌排名，有理由期待一系列的新变化。

　　第二张，2016-2018家用健身器材热度Top5，对于小型器械来说，除了家用健身器械之王的跑步机之外，我们看到了诸如椭圆机、划船机，以及哑铃、单双杠等健身器材的热度提升。

　　这一方面说明用户的兴趣在不断细分，另一方面也预示着，和更多训练内容深度结合的器械，会是未来器材推广的主要方向。

　　为此，GymSquare结合2018年健身用户运动数据报告，和当下健身房运动趋势，对2018年健身双十一做了以下「5个预测」。

　　大众认知最大的健身器材，跑步机几乎是唯一一个。但从目前天猫和京东两大电商平台来看，家用健身设备快速增长，但分布更为长尾。

　　首先是根据家用健身器械无限细分。结合跑步、动感单车和踏步的椭圆机排在增长的第一名，说明了用户对于原有跑步机功能单一不满足，多元化需求提高用户使用率，是用户决策的重要依据。

　　哑铃、杠铃等力量训练器械的增长，说明更多用户开始对系统的健身有了更多需求。结合用户训练内容的细分和增长，是家用运动设备增长的关键指标之一。

　　其次是传统健身设备的迭代。上文提到多功能椭圆机，对跑步机的功能迭代，而更大一个迭代，是更多轻巧、结合内容的跑步机，开始对传统跑步机提出性的挑战。

　　其中最大的案例便是小乔跑步机2016年双十一10万台的销售量。核心卖点，便是取消传统跑步机护栏、减重可折叠，并且主打性价比。这一产品大胆革新的背后，是一举超越国内主流的舒华、美国的爱康等跑步机品牌，在当时的销量位于老牌跑步机品牌亿健之后。

　　轻巧型跑步机，打开了跑步机的序幕。2018年keepKit跑步机在发布会后两个月内的数万台销量，证明了跑步机更新，至少在用户端是验证了需求。

　　最后是更多AI和硬件类产品的出现。比如2018年开始的电脉冲健身房热潮，开始促进了EMS家用电脉冲健身贴片的销售。而更多诸如动作识别的人共智能家用健身设备，将共同瓜分家用运动健身设备的大市场。

　　而这个双十一，细分的运动设备，革新的传统产品，和AI、硬件等长尾家用健身设备，有可能是最明显的趋势之一。

　　比如关于生酮饮食的健身零食，更多要将生酮饮食的整体理念，向用户推广。国内野兽生活和MissZero生酮饮食推广品牌，无不建立在积累深厚的内容运动之上。

　　其次是运动设备的销售，国内多个健身大号的电商变现，便是推广设备。不管是举重用的健身腰带，还是瑜伽训练的瑜伽垫，都是在内容运营的成功之上，输出设备器材。

　　我们看到健身房开始开设服装展台和运动食品柜，说明健身作为一件线下极强的运动，场景的价值对于健身零售起着更为重要的作用。

　　lululemon是场景化购买的代表品牌之一，为了促进用户的购买，Lululemon每周的免费瑜伽活动，和我们之前提到过主要城市的瑜伽party，都是强化场景影响力的重要动作之一。

　　香港Pure Yoga，在瑜伽馆外的自营服装销售区域，是PURE根据场景优势，推广自营产品的手段之一。

　　SpaceCycle在其线下健身房开设诸多展架，但与Pure不同的是，Space除了售卖自营产品外，还把更多第三方品牌带入其健身房场景。

　　SpaceCycle也在其京东商城等电商渠道，推广上述产品。众多品牌入驻SpaceCycle线上线下渠道的核心逻辑之一，便是其在场景上的优势。

　　安踏和李宁的崛起，被认为是国内运动品牌崛起的主要代表。但其实除了这两者之外，更多的运动细分品牌，也正在国内快速形成影响力。

　　李宁在2017年纽约时装周的国潮表现，被认为是国潮崛起的标志之一。而2018年天猫带着几大国内设计师品牌亮相纽约时装周，反响看起来也依然不错。

　　Particle Fever粒子狂热是国内运动设计师品牌的代表之一，在高度集中的国内外运动品牌之下，靠着设计和运动概念，形成不小的影响力。

　　除此之外，2018年完成B轮融资的女性运动设计师品牌MAIA ACTIVE，早先的网红运动品牌暴走的萝莉，以及位于江苏的健身品牌Monster Guardians，都是国内运动品牌开始走向细分的信号之一。

　　双十一，是运动设计师品牌走向大众的一次绝佳展示机会。至少在我们目前看到上述几家的双十一「备战动作」，都可谓是精心准备。

　　2018年双十一对健身房的最大促动，便是更多健身场合开始融入电商平台，根据用户健身设备和装备的购买行为，基于用户LBS推荐健身场馆。

　　我们看到健身SaaS公司青橙科技，联合CrossFit、莱美、遂生学府等健身内容和培训机构，为健身房提供导流。

　　早先，京东体育也和运动场馆预定平台，展开站内的场馆预定功能。这是双十一第一次深入为健身房开始提供导流等相关合作。

　　作为健身房场景的线下渠道，未来电商平台和实体健身房，将产生更密切的联系。2018年的双十一，很可能是一个开始。

　　一方面，根据往常惯例，冬季是健身房，尤其是大型俱乐部倒闭潮的开始。今年最大的健身房倒闭事件，是早先杭州英豪斯连锁健身俱乐部跑路。

　　精品健身房SapceCycle和超级猩猩，都分别开始了购课大促，以应对可能存在的冬季用户到店人数下滑。

　　而在更多私教工作室，甚至综合俱乐部的私教业务中，开始了年终最后一轮促销，以应对接下来几个月淡季的现金流压力。

　　早先，央视财经发布了一篇《传统健身房现“倒闭潮”，“小而美”健身工作室“逆袭崛起”》，引发健身行业讨论，但真正应验上一论断的夸大与否，将在未来的两个月的寒冬见分晓。

　　据36Kr报道，今年6月23日上线个月的时间里曾经冲到过iPad“健康健美”类第一名。作为一款标价88元的付费APP，它目前已获五千多付费用户，用户主题为健身专业人士及有私人教练的健身爱好者。

　　根据APP Store介绍，这款APP包含了800+种训练动作，包含徒手、器具、绳索、器械及球类五大分类。同时可涵盖肌力、核心、体能、功能性、拉伸和体操等六种主要训练目的。

　　AR功能是这款APP另一个主打的功能，它可以将模型投射在现实场景，把模型调节成与真人等大，因此教学场景更加真实生动。

　　事实上，国内外都有肌肉解剖模型的APP，国内的比如3Dbody、解剖学图谱，国外的例如visiblebody和 3d4medical等，但都是从医疗场景切入。

　　国内健康市场对用户的市场教育已经渐渐成熟，用户对专业知识的需求会慢慢增加，愿意付费的用户群正在扩大。而在这一时机，选择切入健身市场，弥补了专业健身领域在这部分的空缺。

　　此外，相较于医疗市场，运动健身市场相对更大，选择健身市场而非医疗市场的切入点来做运动解剖APP，是一次顺理成章的创新尝试。

　　根据Techcrunch报道，为登山爱好者设计的app AllTrails日前获得一笔7500万美元的融资，由Spectrum Equity领投，该机构在本轮融资中获得了多数股权。

　　这款app面向100多个国家的900万徒步旅行者、山地自行车爱好者和越野跑者，为他们提供了一个户外讨论社区，同时还提供详细的路线图，以及其他为户外量身定制的内容。

　　以单一运动健身内容切入健身市场，并非个例，相似的还有专注做瑜伽的Wake瑜伽、每日瑜伽；专注跑步的app悦动圈等。

　　正如GuCycle创始人Bruce在北京举办的「下一个20年，健身内容与趋势论坛」上所说，“假如我们做健身的线下店是一个餐馆的话，那我们菜得特别好吃，才能把人家留住。同时做好中餐、西餐和韩餐是比较难的。所以我们就专注做一种，确保把内容做到最好”。

　　健身类app作为一家“线上健身餐馆”，同时做好所有类别又做到很好是比较难的一件事，因此，专注做一项运动并做到最好，也许是一个不错的切入口。

　　基因检测在医疗场景的运用，在我们看来并不陌生。然而这家成立于2013年的英国基因检测公司DNAfit却从健身场景切入，决定用基因检测结果为用户“定制”个性化健身方案。

　　根据36kr报道，DNAfit的基本模式是：用户在购买其基因检测产品完成检测后，便可以得到关于健身计划和营养食谱的个性化建议。目前，主要从“饮食”和“健身”两个方向进行基因解读。

　　此外，针对个人信息保护，该公司制定了严谨的数据保护制度以保护用户隐私，即在对用户DNA进行定向分析后便立即摧毁样本，检测结果以匿名方式创建数据报告，以此保障用户数据安全。

　　基因检测在其他场景下的应用还包括提供个性化精准护肤服务的「 UNISKIN优时颜」，在保健品行业进行模式创新的柒个盒子等产品。

　　健身在逐渐成为一种生活方式的同时，引来了一大批跨行业从业者的青睐。而每一次「健身+」的创业行为，都是对健身这个越来越火热的赛道一次创新尝试。同样的，这个正朝气蓬勃发展的产业，也需要更多新鲜血液和创新思维。

　　心肺健康是身体健康的重要指标，标志着心脏和肺在运动时为肌肉提供氧气的能力。心肺功能好的人通常更健康，寿命更长。

　　弗吉尼亚联邦大学的一项新的研究数据，将维生素D水平和心肺健康联系起来。此前，人们都知道维生素D对健康骨骼很重要，但越来越多的证据表明他们在身体的其他部位，如心脏和肌肉中，发挥着重要作用。

　　首席研究员Amr Marawan博士说：“我们的研究表明，更高水平的维生素D与更好的运动能力相关”。

　　这项研究追踪了1995名参与者，其中45％是女性，49％是白人，13％患有高血压，4％患有糖尿病。调查显示：无论男性或女性、体重指数或吸烟状况如何，以及参与者是否患有高血压和糖尿病，维生素D水平和运动能力提高之间都具有相关性。

　　这项有趣的研究表明，在关注运动健身的同时江南·APP(中国)官方网站 - ios/Android版下载，维生素D水平等身体因素，同样值得我们关注。如何更好的将这些医疗方面的研究讯息做好专业科普，同时更好的应用到健身人群，也是一门可做的生意。■GYMSQUARE

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