细数凡尔赛大王刘畊宏与东风雪铁龙的惊人相似如果统计一个今年上半年最火人物排行榜，我想刘畊宏绝对榜上有名。区别于没有作品却拥有大批忠实粉丝的小鲜肉，刘畊宏可以说是“大器晚成”，音乐、影视、运动、主持均有作品。但不知是时机不对，还是过于佛系，在通过直播火遍大江南北之前，我们印象中的刘畊宏是“朋友更红”的代表，而他的标签也总是离不开：周杰伦江南APP官网、周杰伦健身老师、周杰伦朋友等，甚至带女儿参加综艺节目，被记住的却只有女儿。俗话说，是金子总会发光，刘畊宏的经历也再一次印证这一点。

　　在我国汽车走出“公车消费为主”的洪流之后，有三款车型因为皮实耐用被奉为性价比首选，并称为“老三样”，其中之一就是东风雪铁龙富康。1992年引进后，就凭借特有的技术和实而不华的理念，成功打下良好口碑。差不多的时间线，刘畊宏也正式出道，并凭借唱跳主持小火了一把，虽说国民度不如富康，但在当时中国地区已经算是发展不错。

　　之后这一人一品牌的遭遇也是大相径庭，我国经济的迅速发展，导致人们对车的需求除了实用之外更多要担负起“面子”，加上雪铁龙有一些源自法国的设计理念与我们的使用习惯有差别，声量逐渐降低。刘畊宏遇到的问题则是后辈频出，在那个我们90后认为“神仙打架”的乐坛黄金年代，普通人很难在歌手这条路占有一席之地。好在雪铁龙和刘畊宏都属于不屈不挠的类型，即使遇到挫折打击，还坚守着自己的理想与目标。

　　挺过最难熬的阶段，就是真正发光发热的时候。凡尔赛文学的大热掀起了社交平台的“文学狂欢”，东风雪铁龙也借此机会带来了迎接30周年，颇具诚意的代表作“凡尔赛C5 X”，重回大众视野，累计用户人数达到320万。独特的外观、跨级的尺寸、厚道的价格，让凡尔赛C5 X一经推出就俘获了不少人的心，甚至初期一车难求，我就曾陪朋友去到4S店进行试驾，虽说疫情此时已经来临，我还是亲眼见识了凡尔赛C5 X的供不应求。但我相信在销量的背后，产品只是一方面，设计、配置、品控、定价、渠道再到营销推广，整个体系让用户产生的情感共鸣才是东风雪铁龙最成功的地方。

　　相比之下，刘畊宏今年的表现不遑多让，短时间就在某短视频平台吸引了7000万粉丝，自创的健身操帮助了无数因为疫情原因无法锻炼的普通人。仔细去看，发现刘畊宏无愧“凡尔赛大王”之名，他的生活充满凡尔赛，就如他自己所说：娶到了自己最爱的人江南APP官网，然后又生下了全世界最可爱的女儿，拥有了最喜欢的事业，而且一家五口的生活幸福美满，这份平凡的美好无关物质，正是最真实的凡尔赛生活。

　　或许正是刘畊宏所传递出健康、向上、自律的正能量，爱妻、爱娃、爱家的温暖形象，与东风雪铁龙提出：关爱身边每一个人的品牌精神高度契合，才成就了这次恰到好处的合作。对于凡尔赛C5 X的粉丝来说，这并不单单是一台新车，更像一种共创、共享更多舒适自在的凡尔赛生活方式。对于刘畊宏的粉丝来说，见到幸福家庭用最单纯美好且健康的方式生活，并传递热情，一同努力成就最好的自己，就是最凡尔赛的生活方式。我相信每个凡尔赛C5 X的车主都是懂得满足的人，他们看中的不是华而不实的面子，而是一家人出行时的安全与舒适。

　　东风雪铁龙的现在坚持贯彻“以客户为中心”，还专门打造了「无试驾 不购车」的产品深度体验平台，让所有人可以沉浸式感受车辆和服务。在48小时免费试用体验中，谁都有机会开着凡尔赛C5 X去创造属于自己的“凡尔赛”生活，完成心中的理想和梦想。刘畊宏与凡尔赛的合作也是如此，宣传重点并不是车，而是希望大家在48小时深度试驾中，感受人与车相处的生活方式。但很多人不知道的是，雪铁龙的创始人曾经说过一句话，叫“只要主意好，代价不重要”，用户对凡尔赛C5 X的口碑反响和研发初期不计成本的投入有很大的关系。

　　汽车消费市场的升级有目共睹，消费观念愈发年轻化，而据东风雪铁龙统计，凡尔赛C5X)的用户中接近80%是从非法系品牌转化而来，90后、00后的年轻人是其中主力。足以说明凡尔赛C5 X时尚潮流的营销方式和产品力在逐步被市场、消费者认可。而且汽车不是瑜伽垫，作为十几万的大件消费品，能受到年轻用户的格外青睐，侧面说明凡尔赛C5 X的吸引力不亚于当下任何一个主流网红。

　　我最佩服刘畊宏的一点是他希望身边的人过得好，当你的朋友达到了你永远无法达到的高度，当你从照顾人的大哥转变为被照顾人的附属品，没有猜忌和勾心斗角，没有吐槽和心里不平衡，依然为他人所想，融洽的一起玩闹，开心的一起共事，比起因为琐事就老死不相往来的关系难能可贵太多。我相信东风雪铁龙和他们的车主也是同样融洽的关系，所以在去年三亚举办的131X活动上，我才能见到那么多雪铁龙老客户继续选择凡尔赛C5X，用户享受到的“归属感”就是双方最亲密的联系，也是对品牌最好的肯定与鼓励。

　　其实对于刘畊宏和东风雪铁龙的联手，我心中一直有些疑问，于是专门找机会采访了东风雪铁龙市场营销副总经理屈洪宇

　　疑问1：听说刘畊宏对于代言非常挑剔，是如何打动他与东风雪铁龙凡尔赛C5X联手？甚至专门花费很久时间，打造凡尔赛健身操？

　　答：双方对“凡尔赛”理念契合是促成合作的关键。刘畊宏认为，凡尔赛不是物质层面的外在炫耀，是要找到生活中用心对待的那个时刻，东风雪铁龙所倡导的凡尔赛亦是如此，每个人都可以凡尔赛，希望通过48小时试驾，让大家能够去做很多有意义的事情，和家人一起去享受生活。

　　疑问2：请到当下最有人气的主播相当不容易，拥有巨大流量的前提下却不宣传产品，而去宣传48小时免费试用的福利活动，这样做不亏吗？

　　产品的优势是可以在实际试驾体验过程中体会到的，这一点我们对凡尔赛C5 X有充分的自信。就像刘畊宏在直播间中分享的：拥有一辆车48小时，可以做很多有意义的事情，开车载家人去郊外游玩、载爱人进行一起浪漫的约会、又或者是载着老人出去吃饭尽一尽孝心，这些实现生活中平凡且美好的点滴，才是真正的凡尔赛。让更多客户在试驾凡尔赛C5 X的48小时中完成梦想、收获幸福，这是东风雪铁龙和刘畊宏所共同倡导的。

　　其实在双方的沟通过程中，刘教练得知凡尔赛C5 X的48小时免费试用活动后，还分享了一个小故事，他女儿说自己喜欢坐敞篷车，于是教练就跟朋友借了一台敞篷车带女儿去玩。回到家孩子就非常开心地跟爷爷奶奶分享了这个超凡尔赛的时刻，老人们都非常羡慕。第二天，教练就带着爸爸妈妈一起去郊外，拍照打卡，当时教练心里面就觉得这是一种非常棒的感觉，那就是一种平凡生活中动人的时刻，这些，让教练觉得非常凡尔赛。这次东风雪铁龙48小时免费试驾的活动，就是让所有人可以开着我们的凡尔赛C5 X，去做想做的事情，跟心爱的人或者是家人去感受那种平凡动人的时刻。

　　综上所述，我们找到了东风雪铁龙与刘畊宏的合作原因，就是共同的理念：凡尔赛并不是物质层面的炫耀，而是一种由内而外散发，认真对待生活的态度，是善于发现平凡生活中的动人之处，是一份认真、热情和创意。刘畊宏的“凡尔赛”都是源自于爱，关爱家人、朋友以及身边的每一个人。东风雪铁龙的“凡尔赛”是凡尔赛C5 X所倡导的不定义自发光的产品理念，更是百年雪铁龙品牌以人为本、大胆创新，致力于关爱客户、提升客户幸福感的价值追求。

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