运动用品 多层次需求促创新体育用品休闲化和休闲用品运动化的趋势越来越明显，运动用品消费释放出巨大的活力。企业只有保持敏感、提前布局，才能为消费者持续提供更具针对性和个性化的服务及产品。

　　天气回暖，赛事回归，户外运动参与度也达到新高。近年来，户外运动用品消费热度飙升。数据显示，2021年至2023年，淘宝天猫“户外”搜索量同比增长659%。而在去年“双11”期间，京东新百货运动户外品类也全面爆发，越野跑步鞋、瑜伽服等100多个品类较上年同期实现翻番。在这些海量的购物数据背后，隐藏着消费者怎样的需求变化？运动用品行业又该如何应变？

　　家住北京市朝阳区的户外运动爱好者李生就在“五一”假期带着儿子体验了一次露营。“过去，户外运动对我来说意味着长途跋涉、突破极限。而随着露营、钓鱼、近郊徒步等休闲类户外运动的兴起，我们全家参与户外运动的频率越来越高了。”李生说。

　　将运动休闲与外出旅游相结合，成为人们假期出游的优选方案。在北京奥林匹克森林公园，一顶顶帐篷背后，是一群热爱健身的人们。有人将露营和放风筝、飞盘、徒步等健身项目相结合，形式内容丰富多彩。

　　户外运动向休闲化转变，也倒逼运动用品的设计向“轻量化”变身。露营装备企业牧高笛过去深耕专业露营赛道，消费人群主要以“驴友”为主，产品大多注重功能性、实用性，比如抗风、抗暴雨。实际上，这波城市休闲露营潮并不需要硬核的装备，很多“精致露营”爱好者更喜欢轻量、美观的产品。牧高笛成功抓住了这一趋势，推出多款“轻量化”帐篷。牧高笛电商负责人李继勤表示，每个阶段消费者的露营方式、品牌结构、消费行为、购买渠道都大不相同，品牌商需要向需求市场快速转变。

　　用户的消费行为也在随着市场热度不断变化。一些消费者购买体育用品并不仅仅是为了运动，而是作为日常穿搭。一些运动品牌不再将产品局限于专业运动领域，而是着力在款式和时尚方面吸引消费者的注意力。

　　国内户外品牌探路者推出了“夏日全能王冰淇淋防晒衣”，主打触感凉、防晒效果全能和颜值高的三大特点。“这类产品不需要专业性能，又能满足旅游户外运动需求，卖得很好。”北京西单商场探路者品牌店销售人员告诉记者。

　　户外运动休闲化，一个最典型的案例就是飞盘的走红。相关数据显示，过去一年，在社交平台上与飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍，全国参与飞盘运动的玩家大约有50万人。

　　一般来说，运动“小白”们对体育用品的性能要求并不高。特别是飞盘这类新兴小众运动，入门级选手并不会投入太多钱置办装备。“太软或者太硬的飞盘都不太适合新手学习。太软影响飞行稳定，太硬容易导致接盘时意外受伤。一般质量稍微好一些的飞盘都会选用PE材料来制作，你握住盘轻轻摁压盘面，它会有一定轻微的凹陷，松手以后马上能恢复原样，这就是软硬适中。”北京超级能量飞盘俱乐部负责人王骏说。

　　在利宝天猫旗舰店，页面打出的“高品质飞盘”宣传标语吸引了记者的注意。随着休闲与专业运动之间的壁垒被打破，每年都会涌现出新趋势江南APP下载、新运动，但是大企业由于深耕传统基础体育消费品类，很难快速做出调整，这就给一些中小企业带来了发展机会。利宝天猫旗舰店负责人介绍，“我们就是抓住了飞盘运动走红这个机遇，早早介入了市场，专注做高品质飞盘，有助于培养品牌的忠诚度”。

　　李继勤表示，户外运动的主要人群正在从专业户外爱好者向大众人群拓展。大众化应该体现在产品设计更倾向都市休闲风格，进一步延展应用场景，从功能和品质入手深度研发。

　　业内人士指出，户外运动对产品性能要求更高，即便是休闲式户外运动，也需要运动用品的保障和辅助。而相比发展迅猛的市场和可以“武装到牙齿”的产品种类，我国户外运动用品生产标准和产品质量还有待进一步提升。

　　随着大众对户外运动的参与度越来越高，市场竞争更加激烈。除了传统的户外品牌江南APP下载，一部分体育大牌、时尚潮牌、网红品牌也加强了对户外类产品的开发和营销，市场份额将向着具有科研实力、先进制造和渠道能力的头部企业集中。

　　一方面，户外运动参与人群圈层化更为明显。在社交平台小红书上，“轻量化露营”“带娃露营”等关键词在今年明显走热。露营消费者正在“成长”，他们慢慢找到自己的兴趣偏好，形成了多元细分的需求点，由此拉动整个户外消费板块的持续创新。

　　“消费者这些细小的需求变化创造了极大的商机。企业要不断调整策略，积极拥抱新兴群体的体育用品消费需求，打开更大的消费市场。”李继勤说。

　　另一方面，户外运动人群也在向更专业的方向进化。今年以来，马拉松赛事呈全面回归态势，参赛人群对跑鞋的回弹、轻便等性能都提出了更高要求。

　　“产品创新要基于对运动的理解。”李宁集团董事长李宁表示，李宁集团多年来在科研领域不断积累、不断努力，产品推出以后还要再迭代、研发及改进，就是希望能够帮助运动员提高运动成绩。

　　去年在德国柏林马拉松比赛上，李宁集团赞助的选手就是穿着李宁鞋荣获了男子组第三名，这是中国运动品牌首次登上世界马拉松六大满贯赛事的领奖台，说明产品在赛场中真正帮助运动员实现了突破。“产品做出来和卖出去是两个概念。目前，国内运动产品消费市场还有待进一步成熟，国产运动品牌影响力也远未达到预期，企业仍需要精耕细作、日积月累，用专业技术赋能更多大众产品，逐步得到消费者的认可。”李宁说。（记者 姜天骄）

　　体育用品休闲化和休闲用品运动化的趋势越来越明显，运动用品消费释放出巨大的活力。露营消费者正在“成长”，他们慢慢找到自己的兴趣偏好，形成了多元细分的需求点，由此拉动整个户外消费板块的持续创新。